李涛代表：

您提出的《关于加强雅鱼品牌保护的建议》（第148号建议）收悉，现答复如下：

一、目前雅鱼品牌发展的现状

作为雅安市“三雅”标志之一的“雅鱼”，早期一直是以雅安市分布的四种冷水性裂腹鱼类—齐口裂腹鱼、重口裂腹鱼、隐鳞裂腹鱼和异唇裂腹鱼为代表而享誉全国。60～70年代，雅安市“雅鱼”主要品种-齐口裂腹鱼和重口裂腹鱼的江河捕捞产量占总渔获物的70%～80%，属于江河主要经济鱼类。1988年开始，经过10年努力，通过雅安市水产渔政部门和四川农业大学等高校的合作，成功突破了“雅鱼”人工驯养和繁殖的技术难关，时至今日，“雅鱼”的人工繁育技术已相当成熟。2009年3月28日，国家工商总局商标局为雅安市颁发了“雅鱼”地理标志证明商标，2011年12月26日，国家质量监督检验检疫总局正式批准对“雅鱼”实施地理标志产品保护。2018年12月28日，2018年第五次农产品地理标志登记专家评审会在北京召开，由国家农业农村部组织的专家组一致同意“雅鱼”地理标志登记；标志着“雅鱼”成为四川省第一个通过“农产品地理标志”登记的水产类产品，同时意味着“雅鱼”完成了国内三大地理标志申报拼图，“雅鱼”品质得到国家权威、专业部门一致认可。随着“雅鱼”品牌知名度的不断提高，雅安冷水鱼其他特色品种如：大鲵、鲈鲤、岩原鲤、宝兴裸裂尻鱼、青石爬鮡、天全鮡等更多地为人所知，雅安境内丰富的冷水资源，不仅适合饲养裂腹鱼类，也为更多地冷水性特色水产养殖品种繁育提供了优良的自然条件。随着大鲵（娃娃鱼）、虹鳟、鲟鱼、鲈鲤等更多优质品种的养殖，“雅鱼”品牌已拓展为“雅安冷水鱼”，代表了雅安众多的冷水鱼养殖品种。

2019年9月在四川省第七届农博会上，雅安正式推出了“天润雅安”市级农产品区域公用品牌，突出包括“雅鱼”品牌在内的“五雅”特色优势产业品牌，进一步整合雅安农产品资源，坚持“五个统一”，支持农业龙头企业打造企业品牌，集中力量培育打造“天润雅安”市级农产品区域公用品牌。

二、存在问题

产业集群尚未形成，“雅鱼”品牌虽然已有一定的知名度，但是品牌影响力和辐射范围有限，水产品受到规模、信息、资金、技术等方面的制约，经营分散、养殖数量有限，产业规模不够大，总产量还不高，经营能力不强。

品牌塑造缺乏后劲，“雅鱼”地理标志目前主要集中在产品品牌认证打造等环节，对品牌文化总体塑造方面投入较少，没有和体育比赛和旅游活动等相结合，影响力范围较小，同时由于受资金限制，宣传广告投放少，品牌文化的总体知名度还不高。

专业人才队伍缺乏，目前，“雅鱼”品牌发展缺乏企业经营管理、市场营销、品牌宣传的高级营销人才，不利于品牌的整体塑造。

三、下一步工作

针对您提出的加强雅鱼品牌保护的一系列建议，我们下一步将通过以下一系列措施来继续加强雅鱼品牌保护：

（一）构建品牌识别系统

策划主办“雅安冷水鱼”品牌创意设计征集，设计出水产业品牌“CIS系统”。为品牌的宣传推广工作提供特色化、可识别性的图案标识。

设计“雅安冷水鱼”品牌的理念识别系统（MIS）。包括产业品牌的发展目标、发展使命、发展价值观和经营管理理念的系统总结，加强外界对产业品牌发展理念的了解和认识，制定一系列关于推广雅安市冷水鱼品牌的政策措施和宣传工程。

设计“雅安冷水鱼”品牌的行为识别系统（BIS）。根据产业品牌发展的目标、理念和思路，设计一套品牌运作的组织制度、管理规范，包括使用范围、品牌形象大使的选择、宣传的具体方式等，塑造雅安市冷水鱼产业独特形象，以达到识别和宣传的目的。

设计“雅安冷水鱼”的视觉识别系统（VIS）。“VIS”由文字和图形组成，包括LOGO、宣传册、宣传广告等一系列配套体系。在开展品牌宣传推广的过程中，对“雅安冷水鱼”概念和品牌概念进行界定，在此基础上构思出品牌的表现方式，包括区域品牌名称、内涵、符号、字体、色彩、形象代表等。

（二）实施渔旅联动策略

积极与雅安市旅游部门对接。“雅安冷水鱼”品牌宣传应与市内旅游资源相结合，在各景区设置“雅安冷水鱼”农特产品超市，开展“雅安冷水鱼”水产生鲜和加工品售卖宣传；其次，联合雅安市文化推广部门，策划举办大型节庆赛事活动，充分利用网络、电视、报刊、主题活动等形式，开展多渠道品牌宣传推介；定期组织专家、画家、摄影家到雅安摄影采风，深入雅安市美丽乡村和养殖示范区进行创作，定期举办水产摄影展和学术研讨会议，定期开展大型钓鱼比赛、捕鱼节等节庆赛事活动，扩大雅安市冷水鱼的品牌影响力。

组团参加国内外交易博览会，扩大“雅安冷水鱼”品牌影响力。政府部门积极组织雅安市水产企业参加每年的渔博会、农博会等，以雅安市水产企业参展团形式抱团集中对外进行品牌宣传和展示，扩大品牌知名度，同时在省内外中心城市举办推介会，扩大影响力和知名度。

（三）打造餐饮冷水鱼文化

通过农产品溯源体系激发消费者的旅游兴趣，吸引游客到雅安市旅游消费，进而通过旅游带动水产品的消费；将线上景区产品销售与线下雅安特色餐饮相结合，推出雅安冷水鱼特色套餐、全鱼宴、鱼火锅等，打造特色水产餐饮品牌，每年举办雅安冷水鱼美食节及餐饮大赛，开展网络和口碑宣传。

（四）培育“天润雅安”公用品牌

一是加快《“天润雅安”农产品区域公用品牌管理使用办法》的制定、发布和实施，明确“天润雅安”使用标准、准入条件、退出机制，规范使用“天润雅安”品牌标志，确保“天润雅安”品牌健康发展。二是线上线下多渠道进行品牌宣传推广，线上在“川字号”优质农产品云上展览馆开设“天润雅安”和县（区）云上展览馆，加大在抖音、电视台等新闻媒体宣传报道；线下，在成都机场、公交站台、高档住宅小区、高速路口等地充分利用新媒体宣传推广“天润雅安”。三是与四川电视台合作，拍摄“天润雅安”品牌宣传片，在四川广播电视台和央视投放广告，在四川广播电视台和央视播出“天润雅安”电视特别系列节目，投放“雅鱼”“雅茶”“黄果柑”短视频宣传。四是大力开展“天润雅安”品牌推介，支持具有带动性的农业龙头企业和行业协会在市、县（区）和省内外设立“天润雅安”形象体验店，建设“天润雅安”数字农业展览馆，举办“天润雅安”的品牌推介会。五是积极争取项目申报，力争将“雅鱼”纳入2021年国家级地理标志农产品保护工程项目，通过项目实施“雅鱼”生产能力提升、品牌培育宣传等建设，进一步加大“雅鱼”品牌保护，培优“雅鱼”品牌。

                                                                 雅安市农业农村局

                                                                         2021年6月7日

（联系人：刘博     联系电话：18113889137）